格力電器董事長(zhǎng)董明珠突然宣布格力手機(jī)的消息讓外界跌破眼鏡，沒錯(cuò)，你沒看錯(cuò)，事實(shí)就是如此，這家傳統(tǒng)電器廠商將正式進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。董明珠之外，“瘋狂英語(yǔ)”創(chuàng)始人李陽(yáng)也幾乎同時(shí)推出了自家的“瘋狂”手機(jī)，并語(yǔ)出驚人道，“未來市值超越新東方就靠它了”，頗讓人有一種他在玩票或者是制造噱頭的質(zhì)疑。

    投身做手機(jī)的外行人又豈止是一個(gè)董明珠和李陽(yáng)，明星們都沒閑著，除卻一直備受關(guān)注和爭(zhēng)論的羅永浩和錘子手機(jī)，還有韓庚的“庚phone”、崔健的“藍(lán)色骨頭”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手機(jī)。

    面對(duì)手機(jī)行業(yè)的各色“創(chuàng)始人”，少不了這世界太瘋狂太乖張的感慨，然而，感慨之余，瘋狂的現(xiàn)實(shí)逼的我們不得不去思考：為何一個(gè)個(gè)看上去與手機(jī)行業(yè)毫無關(guān)聯(lián)的人偏偏要去做手機(jī)？他們選擇的邏輯究竟是什么？

    從目前的公開資料看，上述各色人士紛紛選擇投身手機(jī)行業(yè)的初衷，不一而足。

    首先，綁定自身產(chǎn)品，為未來布局是其理性的市場(chǎng)選擇。從格力這家傳統(tǒng)企業(yè)做手機(jī)來看，董明珠的初衷是要將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視為工具，將手機(jī)視為未來智能家居必備的移動(dòng)智能終端，為適應(yīng)未來萬(wàn)物互聯(lián)的智能家居時(shí)代，格力手機(jī)的推出并非毫無意義。再看李陽(yáng)的“瘋狂”手機(jī)，這也被視作李陽(yáng)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)在線教育的一枚探路石，他將手機(jī)設(shè)計(jì)得只能學(xué)習(xí)、不能游戲，實(shí)際是想勾畫出一款以他名字命名的英語(yǔ)學(xué)習(xí)類App，說到這里，小編禁不住想問，這和學(xué)習(xí)機(jī)區(qū)別在哪里？

    要知道，被“創(chuàng)造者”包裝的市場(chǎng)理性布局和需求之外，如果只說董明珠和李陽(yáng)是出于未來市場(chǎng)布局考慮，未免有失偏頗，因?yàn)閷?shí)在是沒有辦法否定董明珠和李陽(yáng)的營(yíng)銷功夫。董明珠和雷軍的10億賭局賺足外界眼球長(zhǎng)達(dá)一年剛剛落下帷幕，董明珠便又推出格力手機(jī)，無疑會(huì)引來外界直觀猜測(cè)，這是要與小米競(jìng)爭(zhēng)？如果只是這樣，那就正中了董明珠下懷，恭喜你，董明珠的圈套你中了，因?yàn)樗举|(zhì)上還是在為格力營(yíng)銷，不論是空調(diào)還是其未來的產(chǎn)品，等等。李陽(yáng)這里，你們說我“瘋狂”，那我就瘋狂到底，不著邊際就不著邊際吧，順應(yīng)外界固有“成見”炒作自己和自己未來要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的公司和產(chǎn)品，這又有何不可呢？

    市場(chǎng)上擅長(zhǎng)營(yíng)銷和炒作的又何止董明珠和李陽(yáng)，在他們之外，娛樂圈人士有天然的優(yōu)勢(shì)，明星+手機(jī)，這兩個(gè)關(guān)鍵詞，如果加上“自己做”這個(gè)關(guān)鍵標(biāo)簽，傳播效果會(huì)大大好過單純的明星為手機(jī)代言，或者單純的明星參加某宣傳活動(dòng)，不是嗎？從這個(gè)角度考慮，崔健、芙蓉姐姐、汪峰等人的“玩票”心態(tài)昭然若揭。

    或許，如果只是為了營(yíng)銷、炒作也不至于如此大費(fèi)周章，從常理出發(fā)，無論何人踏入商海，都是要遵循商人無利不起早的性情行事的，因此我們需要再?gòu)睦硇缘臓I(yíng)商角度看看手機(jī)行業(yè)為何如此這般倍受青睞？

    現(xiàn)如今，蘋果、三星之外，在中國(guó)制造手機(jī)最需要什么？資金、人才、技術(shù)？恐怕這些因素的權(quán)重在日益下降，手機(jī)制造門檻日益降低已成為了不爭(zhēng)事實(shí)，山寨智能機(jī)的發(fā)展便是印證，想想中關(guān)村的山寨機(jī)和廣東的代工廠，只要沒有過于高端、核心的技術(shù)要求和過高的用戶體驗(yàn)要求，生產(chǎn)手機(jī)對(duì)他們而言并非難事，而所謂的那些明星手機(jī)、專門用途手機(jī)，自然也不在話下。

    門檻之外，手機(jī)作為消費(fèi)頻率過高的產(chǎn)品，投資它，也并非無利可圖。從市場(chǎng)量級(jí)來看，有業(yè)內(nèi)人士分析數(shù)據(jù)稱，2018年全球?qū)?huì)有65億用戶，其中高達(dá)70%的增量將來自亞洲、中東和非洲，智能手機(jī)（終端）與他們的接觸時(shí)長(zhǎng)將遠(yuǎn)高過PC電腦，這無疑成為了各色人等選擇進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域的誘惑，但是，市場(chǎng)在那里，它就會(huì)屬于每一個(gè)進(jìn)入者嗎？

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然在發(fā)展的時(shí)期，智能手機(jī)顯然已經(jīng)日漸成熟，中興、華為、酷派、聯(lián)想和小米，以及蘋果和三星等品牌顯然占據(jù)了市場(chǎng)的大半江山，后來者進(jìn)入市場(chǎng)機(jī)會(huì)究竟幾何，恐怕也未必如想象中樂觀，在搞清楚自身產(chǎn)品提升、營(yíng)銷需求之后，恐怕更重要的還是要搞清楚市場(chǎng)的真正需求，而非一擁而上。（網(wǎng)易財(cái)經(jīng)原創(chuàng)）