本報(bào)記者 盧曉 北京報(bào)道

    格力電器（000651.SZ下稱格力）正在與它曾經(jīng)的堅(jiān)守許諾背道而馳，突如其來的手機(jī)以及隨后曝光的路由器和更多的市場(chǎng)傳聞，似乎都意味著格力的多元化并非董事長(zhǎng)兼總裁董明珠的“任性”之舉。

    事實(shí)上，在董明珠擲出每年增加200億元營(yíng)收的豪言壯語(yǔ)之時(shí)，格力的多元化便已經(jīng)開始醞釀。但就在她旗幟鮮明地為手機(jī)站臺(tái)的現(xiàn)在，格力的多元化也依然不太明朗。

    宣布開賣與“沒人知道”

    一邊是董明珠的鏗鏘有力，信心滿滿，另一邊卻是格力的一再含糊，小心謹(jǐn)慎。

    5月7日，面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者對(duì)此前市場(chǎng)傳聞格力向代工廠下單40萬(wàn)部手機(jī)消息的求證，格力市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自力給出的答案卻是“沒人知道”這個(gè)無奈答案。

    而對(duì)于記者詢問“格力手機(jī)將先投放哪些區(qū)域，先期數(shù)量有多少”時(shí)，他的回答依舊是含糊的“不便透露，還在準(zhǔn)備當(dāng)中”。

    與之相對(duì)應(yīng)的，則是董明珠在4月30日便已宣布格力手機(jī)開賣的消息。

    這個(gè)由上海龍旗設(shè)計(jì)方案，深圳卓翼代工生產(chǎn)的手機(jī)，自從董明珠突然宣布它的存在以來，一直被外界高度關(guān)注。除了對(duì)格力跨界的質(zhì)疑外，還因?yàn)槎髦閷?duì)它的期望是2015年賣出1億部。

    但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，2015年已經(jīng)進(jìn)入5月，格力手機(jī)依然沒有出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

    記者隨機(jī)走訪了北京多家格力專賣店后，都沒有發(fā)現(xiàn)格力手機(jī)的蹤影。

    格力北京地區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前還沒有得到手機(jī)在北京開始鋪貨的消息，專賣店還是以空調(diào)和晶弘冰箱為主。

    而陳自力也對(duì)記者表示，格力手機(jī)的銷量目標(biāo)還沒定下來，要根據(jù)公司的統(tǒng)一部署，這里面有一些策略問題。

    除了董明珠主動(dòng)曝光的手機(jī)外，網(wǎng)上此前還曝光了同為卓翼代工的格力路由器。

    相比格力的謹(jǐn)慎，卓翼科技在深交所互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司與格力就路由器展開了初步合作，目前處于打樣階段。

    事實(shí)上，卓翼與格力的合作早已開始。在2013年12月，雙方便已經(jīng)開始合作生產(chǎn)空調(diào)WIFI模組。而有意思的是，卓翼同時(shí)還是小米供應(yīng)鏈的一員。

    讓格力持含糊態(tài)度的，并不僅僅是已經(jīng)看到真機(jī)的手機(jī)和路由器。

    針對(duì)格力將進(jìn)軍洗衣機(jī)、汽車、廚電等領(lǐng)域的傳聞，陳自力并沒有否認(rèn)。他對(duì)記者表示，公司的決定還沒有明確。

    上述格力北京地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者透露，在今年3月的上海家博會(huì)上，格力已經(jīng)有大松品牌的抽油煙機(jī)和燃?xì)庠钫钩觯暗策€沒出貨。”

    多元化門檻不高

    看起來，格力的眾多新產(chǎn)品，與自己的老本行并沒有關(guān)系。但事實(shí)上，格力多元化的門檻并不高。

    以手機(jī)為例，在眾多企業(yè)紛紛宣布做手機(jī)的現(xiàn)在，生產(chǎn)一部手機(jī)看起來更容易。

    iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)記者說：“高通、聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在都做整體解決方案，相當(dāng)于半成品，而一個(gè)代工廠經(jīng)過三個(gè)月研發(fā)就能把軟件、硬件這些調(diào)整順暢。”

    另一方面，生產(chǎn)手機(jī)投入的錢也并不會(huì)很多。

    王陽(yáng)對(duì)記者表示，據(jù)他估計(jì)，一個(gè)企業(yè)要從無到有做手機(jī)，花費(fèi)大概在千萬(wàn)元人民幣水平上下。

    相比手機(jī)，市場(chǎng)傳聞格力要進(jìn)入的洗衣機(jī)領(lǐng)域，則更是一個(gè)沒有技術(shù)與資金門檻的行業(yè)。

    奧維研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)記者表示，洗衣機(jī)是一個(gè)門檻非常低、標(biāo)準(zhǔn)化非常高的行業(yè)，代工廠比手機(jī)代工廠還多。

    他對(duì)記者表示，洗衣機(jī)最核心的是電機(jī)和外筒模板?！斑@些市場(chǎng)上都能采購(gòu)到。只要有電機(jī)和模具，幾十個(gè)工人的廠子就能做。”

    而投入洗衣機(jī)行業(yè)的花費(fèi)看起來比手機(jī)還要便宜。

    張彥斌對(duì)記者表示，“投資洗衣機(jī)，一般的幾百萬(wàn)就可以。只要把土地和生產(chǎn)線拿下來，先拿30%的定金就可以做了。”

    此外，據(jù)記者了解，格力此前利用大松品牌生產(chǎn)的凈水機(jī)、空氣凈化器、電風(fēng)扇等生活電器，也都有眾多的小代工廠能夠生產(chǎn)。

    2014年，格力生活電器業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)17.8億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)10.4%。

    但2013與2014年，生活電器在總營(yíng)收中的占比都沒有超過1.5%。而2014年這個(gè)數(shù)字還略微有所下降。

    被每年增收200億逼的

   3年以前，就在2012年3月，董明珠還堅(jiān)持著“格力專注空調(diào)”的態(tài)度。

   但她在今年博鰲亞洲論壇分論壇退場(chǎng)時(shí)曾對(duì)外表示：“手機(jī)業(yè)務(wù)不是我今天突發(fā)奇想或者心血來潮，格力在兩年前就開始布局手機(jī)了?！?/span>

   讓董明珠的觀念迅速發(fā)生變化的，除了她獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)格力外，還有著她對(duì)外界許下的格力每年增收200億的承諾。

    空調(diào)業(yè)務(wù)的停滯，顯然讓董明珠不得不尋找其他的途徑來增加營(yíng)收。

    張彥斌對(duì)記者表示，2014年空調(diào)行業(yè)不太好。增幅下滑，遇到天花板?！耙患?jí)市場(chǎng)飽和，只有四五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)還有增量，但占比較小?！?/span>

    他對(duì)記者透露，在去年冷年結(jié)束后的8、9月份，全國(guó)空調(diào)庫(kù)存有2000萬(wàn)多套。但到了年底，以格力為代表的空調(diào)企業(yè)不斷向渠道壓貨，變成了4000多萬(wàn)套。

    格力的一季報(bào)已經(jīng)顯示出一些高庫(kù)存的端倪。格力一季報(bào)顯示，其當(dāng)季營(yíng)收245億，同比下降0.66%。而歸屬上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)則同比下降10%。

    格力此前在空調(diào)領(lǐng)域的超然市場(chǎng)地位也遭遇到了挑戰(zhàn)。

    根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015 年3 月，空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷量市占率中格力占30.4%，同比去年下降2.4 個(gè)百分點(diǎn)；美的占36.6%，同比去年上升6.3 個(gè)百分點(diǎn)。

    而在“空調(diào)遭遇天花板”的言論以及高庫(kù)存面前，一直宣稱從不打價(jià)格戰(zhàn)的格力，從2014年以來，已經(jīng)打了四場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

    但格力的多元化顯然并不容易。

    王陽(yáng)對(duì)記者提到了規(guī)模對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的重要性。

    他對(duì)記者表示，格力找卓翼代工，更多是試水，40萬(wàn)部對(duì)格力來說還是有挑戰(zhàn)性。“進(jìn)入的企業(yè)比較多，價(jià)格打得厲害，格力1299元的定價(jià)沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，品牌號(hào)召力還不那么強(qiáng)?！?/span>

    產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌則對(duì)記者表示，格力推這么多產(chǎn)品卻沒見蹤跡，很有可能只是學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的話題炒作?！案窳ΜF(xiàn)在的策略與品牌定位相違背，有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。”

    一個(gè)與往常不同的跡象是，往年分紅股權(quán)登記日均未超過10天的格力，至今還未宣布何時(shí)召開股東大會(huì)。

在股民們反復(fù)追問董明珠何時(shí)兌現(xiàn)預(yù)計(jì)高達(dá)90億總額的優(yōu)厚分紅方案的同時(shí)，格力的多元化之路似乎也將有所揭曉。